经过泡泡玛特门店时，我总是忍不住进去抽一个盲盒。店里常有一些“高手”，通过掂重量、晃动盒子，推测盒子里是不是自己想要的款式。小心翼翼地拆开外包装，撕开里面的袋子，见到玩具真身，是既刺激又满足的体验。

  潮流玩具最初发源于香港，是艺术家通过你自己作品制作的限量玩具，仅在小圈子里售卖，价格昂贵。后来传入内地，逐渐发展壮大，形成了自己的生态系统。这些将艺术、设计、潮流绘画、雕塑等多种元素结合的小小玩偶，打破了“玩具是小孩玩的”这个固有观念，也成为了当下最火热的潮流文化派系之一。

  一个受欢迎的形象，其背后的设计师自然也会吸粉无数。比如泡泡玛特最红的IP之一，MOLLY的设计师王信明（Kenny Wong），设计了成百上千不同造型的玩偶，粉丝遍布亚洲，一跃成为当下潮玩圈最火爆ICON；另一受欢迎的IP——LABUBU，创造这一形象的艺术家是生在香港、长在荷兰的龙家升（Kasing Lung），目前是村上隆主理的Kaikai Kiki画廊的代理艺术家。这些设计师的创造力，正是潮流玩具长盛不衰的核心所在。

  这些年，泡泡玛特把潮玩变成了这代人都可以参与进来的一件事，并让慢慢的变多的人看到潮玩背后的艺术家。作为一家以IP开发与运营为核心的企业，泡泡玛特一直重视注入新的设计力量，并将目光投向了当代艺术圈，直接在上游把握美学的脉搏。除了不断扩充签约设计师/艺术家外，还多次举办过潮玩设计作品评选活动，以及联合中央美院推出潮流玩具精品课程等，推动潮流玩具IP生产智囊团的更新换代，加速更多优秀潮玩IP的诞生。

  泡泡玛特的企业slogan是“创造潮流，传递美好”。回溯泡泡玛特近些年的动作，便显而易见它一直走在“创造”与“传递”的路上：2017年9月于北京举办了首届“BTS北京国际潮流玩具展”，2018年4月于上海举办了“STS上海国际潮流玩具展”，填补了国内没有专业潮玩展的空白；2020年投资木木美术馆，创下行业先河；2021年创办青年当代艺术运营机构inner flow，致力于多渠道推广青年当代艺术；同年参与出品《白蛇2》等动画电影，并投资了动画制作公司两点十分，为旗下IP提供更多详细的内容支持……

  与此同时，泡泡玛特也成功打入了当代艺术圈，合作了包括菲利普·考尔伯特、蜷川实花、大久保博人等在内的当代艺术家。

  今年，泡泡玛特再一次带来了一个大动作：主办首届潮玩设计大赛（POP TOY AWARD, PTA2022）。这是泡泡玛特举办的首届面向整个行业的设计大赛，大赛分为“原创IP类”和“自有IP改编类”两大竞赛单元，分别设有“资深组”和“新锐组”两个赛道。旨在通过评选来激励富有创造力的艺术家群体，支持在创业发展期的新锐设计师，为新生艺术家打造展示原创作品的平台。

  从一份“打破次元壁”的评委名单就能看出泡泡玛特花了很多心思。此次大赛的评委包括资深艺术品经纪人伍劲，北京大学商业与艺术研究中心主任赵龙凯教授，ART021、JINGART、DnA SHENZHEN联合创办人包一峰，苏富比当代艺术部专家何诗慧与当代艺术鉴赏咨询杨珺，清河联合创始人、艺术家擦主席，知名玩具设计师、MOLLY形象创作者Kenny Wong，泡泡玛特金牌艺术家经纪人Jink等。

  所有参赛者递交的1934部作品被每一位评委亲自过目，相当于已经和行业中的大咖们打过交道。经过为期半年的征集评选，最终从投稿作品评中出了3个金奖（空1）、8个银奖、10个最佳人气奖及86个荣誉提名奖。

  对于已在潮玩圈积累了一定经验、粉丝量的设计师而言，获奖不仅是锦上添花，更是个人品牌能够更上一层楼的尝试。比如获得“原创IP类”资深组银奖（金奖空缺）的BLUE_BOBCAT组合，由两位重庆的“85”后刘展华（毕业于四川美术学院、曾在腾讯做过游戏研发工作）、蒋幻浠（毕业于伦敦艺术大学、目前在重庆师范大学美术学院视觉传达设计专业工作）组成。BLUE_BOBCAT目前已经对外出品了5款GK产品，因为产品以树脂零件组成的半成品形式为主，所以面向的受众都是有一定制作经验、能自行打磨上色的专业玩家。据悉，每次BLUE_BOBCAT参加展会的产品基本都可以卖完。

  对于这个创立仅两年的工作室而言，此次参赛也是在潮玩圈的一次全新试水。BLUE_BOBCAT两位成员表示泡泡玛特潮玩设计大赛重视设计的独特性和完整性，与他们对潮玩设计的看法契合，于是就抱着交流学习的想法参加了。最终他们的作品《机器庄园之树懒修剪者、大象灌溉者、小熊养蜂者》从众多“资深组”的比赛作品中脱颖而出。

  原创IP类 资深组银奖：BLUE_BOBCAT《机器庄园之大象灌溉者》3D效果

  原创IP类 资深组银奖：BLUE_BOBCAT《机器庄园之树懒修剪者》封绘

  原创IP类 资深组银奖：BLUE_BOBCAT《机器庄园之小熊养蜂者》实物打样

  而对于设计圈新人而言，能够在行业头部机构举办的比赛中崭露头角，无异于拿到了潮玩领域的入场券。比如在“原创IP类-新锐组”获得银奖的Jaden Ning还是名研究生二年级学生，他的参赛作品《铁西区》东北朋克收偶从设定、草图、三维建模打印、海报周边的排版、上色旧化、成品外拍等都是自己独立完成，耗时4个月，花费了大量的人力和物力，几乎耗光了半年的生活费。由于被“豪华的评审阵容、丰厚的奖金池、专业的投稿渠道、让所有人渴望的获奖权益”吸引，他参加了首届泡泡玛特潮玩设计大赛，这次获奖也让他“更有信心继续在玩具领域发光发热一段时间了”。

  如果说金奖10万元奖金、银奖3万元奖金是泡泡玛特对获奖者现阶段最实际的帮助，那么对获奖作品进行产品化开发，则是对未来设计师梯队更长远的培养。这也让我们正真看到，泡泡玛特不仅在潮玩消费层级横向开发，更是为圈子上游不断注入活水。为此，我们也与泡泡玛特潮玩设计大赛组委会进行了一次对话，从大赛的筹备、评选，到未来泡泡玛特对设计、艺术的野心，组委会与我们一一分享。

  泡泡玛特潮玩设计大赛组委会（以下简写为组委会）：办比赛的想法其实从2020年就有了，最初是希望可以打造一个和设计师群体沟通的桥梁，让我们有源源不断的灵感，发掘好的设计师、好的IP。同时，这也是我们作为行业中的有突出贡献的公司应该做的事情，去扶持这个行业的新人，搭建平台让大家展示自己，我们对这个行业是非常有信心的。

  组委会：不同的人从不同的出发点看待作品的视角是不一样的，从“选金奖”的视角来看，在大多数情况下要考虑的因素就会非常多，作品需要从很多方面都同时达到一定的要求，就会变得不那么容易。很多没有入选的作品，不论是从艺术性、商业性或者社会价值方面去考虑，都是需要我们来关注并给予肯定的，只是评价体系不一样。空缺奖项的奖金，我们会以公益捐赠的形式，支持乡村学校的美育教育，践行我们的企业社会责任。依托泡泡玛特优秀的设计能力和艺术家群体，向乡村儿童赠送美育包裹，打造美育教育的教具和课程，让这些贫穷的地方的儿童也能享受到美育教育，从小学会认识美，创造美，并把美好一直传递下去。

  组委会：我们大家都希望通过评奖活动，把创作者的声音传递回来，我们鼓励大家去独立思考，发掘创作的价值并给他们信心。

  我们会从很多方面给到支持，首先是奖金方面，首届大赛的奖金池达到了64万元，获奖者最高能够得到10万元设计基金，银奖也能够得到3万元的奖励。同时，我们会对作品进行产品化的开发，产品的形态并不全是盲盒，也有一定的可能是雕塑、手办等等，具体要根据作品本身的特点来量身定制，在我们的体系中去开发和运营，我们的商业化团队能很好地帮助设计师进一步挖掘IP，并通过数字化、集团规模化的能力获取经营数据，理性洞察市场，帮助艺术家完成设计的进化迭代，最大限度实现作品的商业经济价值和社会价值。同时，参赛作品也会在泡泡玛特的体系中被反复评估，从不同的视角多次进行筛选。未来我们还会通过线上线下的各种活动，去打造一个真正的设计师社群，让更多的人参与进来。

  组委会：泡泡玛特的潮玩背后是花钱的那群人的精神连接与享受，这与艺术带给人的感受其实是接近的。我们大家都希望将这种精神持续去拓宽和延展。我们也签约了一些做架上绘画和雕塑的青年艺术家，希望超越设计，扎根于当代艺术领域，输出属于自身个人的艺术价值，也希望可以代表青年艺术力量在世界发声。